如何“播”种和美乡村——安徽巧用直播间打牢乡村治理的文化根基

       安徽省宿州市灵璧县向阳镇武圩村党支部书记武文兰，觉得自己已经“离不开”直播间了。

       “没直播间之前，国家的一些好政策，讲给老人听不懂，年轻人又都在外打工。政策下不去，很影响群众获得感，甚至整个村的发展。”

       武文兰这番话，道出了理论宣讲、政策传导“最后一公里”的难题。当前，许多农村地区外流人口多，传统宣传工具功能随之弱化，村民大会也面临召集难、参会难的问题。时代在变，信息传播渠道同样在变，新的发展之问随之浮现——党的好政策、好声音如何“入脑入心”？基层干部与群众之间的信息鸿沟何以填平？极端重要的意识形态阵地怎样守住？

       伴随我国农村网民规模逐渐扩大，网络直播成为农民的“新农具”。在安徽，如雨后春笋般涌现的1600余个和美乡村直播间，正在为破题探新路。从省级的制度立柱，到市级的资源输送，再到县级的平台整合，最后落到镇村的百花齐放，安徽用“五级联动”，为全省和美乡村直播间织起了一张“纵到底、横到边”的保障网，催生出了一个个乡亲们随时都能找到的“线上村委会”。

       初夏时节，记者穿行于安徽大地，走进一个个风格迥异的和美乡村直播间，且看它们如何扎根、发芽、生长。

       五级联动——

       小屏幕撬动大支撑

       灵璧县杨疃镇邱庙村党总支书记张慧琳，是县里最早走进直播间开展村务工作的人之一。多年前她发现，由于沟通渠道不畅，村民和村干部之间仿佛隔着一堵“墙”，对村干部存有“懒作为”“不作为”的刻板印象。

       “与其被误解，不如亲手打破那堵‘墙’！”2023年，她鼓足勇气，走进直播间。

       “没想到每场直播的在线人数都达到上千人。这让我意识到，村民现在都上了网，我们开展工作，就不能还停留在传统模式上。”更让张慧琳感慨的是，“村民从一开始不信任我，到后来见到我就喊‘小张书记’！”

       小小直播间，变成了替群众解决急难愁盼的新窗口、密切干群关系的新纽带。

       2024年10月，习近平总书记在安徽考察时，提出“打牢社会治理的文化根基”重大课题，为基层夯实社会治理指明了方向。

       彼时，灵璧县“村播”已渐成气候。“我们意识到，如果将灵璧的经验在全省推广，将直播间与农村宣传思想文化工作结合起来，那么直播间的功能将不仅是带货，更将成为一个基层治理点，一个群众‘来了不想走，走了还想来’的宣传阵地。”安徽省委宣传部副部长杨明世说。

       怎样推广？安徽省按照“灵璧县深化探索、20个县（区）跟进试点、全省全面推开”的思路，分步实施、梯次推进，省、市、县、乡、村“五级联动”，推动形成各方面力量同向发力的工作格局。

       省一级，做好顶层设计和政策托底。将“和美乡村直播间”写入安徽省“十五五”规划纲要，省委宣传部拿出理论宣讲、文艺服务、媒体赋能、产业扶持等系列举措，用文化强省资金中的2000万元支持2000个村起步，为直播间打好基础。

       市一级，扮演承上启下的资源“枢纽”。宿州市把直播间纳入“干部作风提升年”专项行动，市直9部门联合编写“素材库”，梳理直播间常见违禁词语，并通过开展一系列专项培训，帮村里的主播们守好阵地、增长技能。

       县一级，聚合本地各方资源。青阳县成立了覆盖17个职能部门的工作专班；明光市则引入本土MCN机构，对全市和美乡村直播间进行公益培训，带出了一批村里的“明星主播”。

       落到镇一级和村一级，几乎每个镇、村都有自己的“打法”，联动的活力在这里释放：

       有的镇侧重资源聚合。青阳县杨田镇和美乡村直播中心吸引68家农特产品加工企业等先后入驻，2025年销售额达3.5亿元。

       有的村聚焦村企融合。在同属青阳县的庙前镇华阳村和美乡村直播间，53岁的村党总支书记袁明权卖力地为村里的企业吆喝鳜鱼产品，而公司则投桃报李，派出成熟的直播运营团队，为村里补齐人才短板。

       这套“五级联动”的系统“打法”，一定程度上回答了直播间能否持续运营的难题，让“村播”不再“野蛮生长”；更形成了一套可持续运转的制度工具，引导乡村直播间健康发展。

       六大功能——

       直播间打开大民生

       “外地打工也能在手机上缴医保不？”“女方要18万元彩礼高不高？”“老人把家里搞得太乱咋办？”

       看着直播间里五花八门的问题，明光市女山湖镇荷花村党支部副书记丁军非但不慌，反而是逐条耐心回答，直播间在线人数经常破万。

       “讲政策是我的‘流量密码’。有流量，说明老百姓有需求。”丁军说。

       同样在明光，柳巷镇浮山村村委会主任朱晓飞发现，每次她只要一拿起钱杆，直播间就能一下涌进很多人。

       朱晓飞的“第二身份”是钱杆舞的代表性传承人。自打发现钱杆舞这个“流量密码”，她干脆把政策宣讲和非遗表演糅到一起。如果弹幕有人问政策，她就当场解答；有人问动作，她便再跳一遍。慢慢地，直播间就热闹起来了。

       而老百姓想看的远不止这些。在遍及安徽省的千余个和美乡村直播间里，有专门讲利农惠农政策的，也有在线上调解矛盾的，还有亮着嗓子唱戏、唱红歌的，不一而足。总之，老百姓爱看什么，就播什么；老百姓需要什么，就做什么。

       按照这个逻辑，和美乡村直播间被打造成了一个集6种功能于一体的“全能型选手”：理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收。仔细拆解，这6项功能都是从老百姓需求出发，从思想引导，到解决实际问题，再到丰富村民精神文化生活，一层接一层，最终实现让农村精神文明焕然一新。

       “别看直播间小，但6项功能正对应着基层党组织的4项基本职责，是推进基层工作的有力抓手。”灵璧县大路镇党委书记卜凡永对直播间有着更深层次的理解，“这其中，理论宣讲这个‘头’，是引领性的。”

       调研发现，虽说各地直播间各有优势，但很多村干部反映，在理论宣讲方面还存在着理论融合不深、宣讲内容不够鲜活的问题。

       “为此，我们探索出‘沉浸式’讲理论、小故事讲理论、因人而异‘精准讲’、用文艺形式‘趣味讲’、网友互动‘交流讲’等方式。”明光市委常委、宣传部部长姚正玉介绍。

       管店镇新管村党总支委员左艳艳把“绿水青山就是金山银山”通俗解释为“绿水青山带来旅游资源，可让每家每户都能赚钱”，老百姓恍然大悟，“原来‘大道理’和他们的钱袋子息息相关！”苏巷镇主播戴伟容把直播间搬到高标准农田里，对着千亩良田喊出“我们要保障粮食安全”；“中国好人”周福红用他亲身经历讲述敬业奉献精神，一个故事胜过一堆道理。

       6大功能里，除了“头”还有待加强外，助农增收这个“尾”同样需要提升。如何带动增收，撬动特色产业发展？

       明光市自来桥镇张山村党总支书记叶乃萍有一套心得。

       “直播可以迅速扩大知名度。”叶乃萍的愿望是，通过直播，让更多人了解信任“自来桥”品牌。奔着这个目标，叶乃萍没有止步于对土鸡蛋、红薯粉条等初级农产品的零散售卖，而是指导农户组建了10多家合作社，从选品、品控到物流，全程把关。去年，她带着农户在农货节、草原音乐节等活动中同步直播，把“自来桥”农产品卖成了抢手货，为村民增收80万元。

       从生活上解难，到精神上满足，6大功能将直播间变成了村民的“许愿池”。但也有人提出质疑：搞直播是不是给村干部增负？

       调研发现，答案恰恰相反。过去，村干部即便“跑断腿、磨破嘴”，工作效率依然低下。如今，村民在评论区就能随时“开麦”，农技指导、产品帮销、文化下乡……这些原本分散在不同场景里的琐碎事务，现在通过一块小屏，就能触达千家万户。从这个意义上看，直播间恰是给村干部带来一种更高效便捷的工作方式。

       屏幕之外——

       “新农具”开启大变革

       聊政策、解难题、送文化，表面上看，直播间是服务手段的升级，但若将视线拉长，这场由直播间撬动的变革，正在更深刻地影响乡村肌理。

       思想的凝聚。在先行先试的灵璧县，直播间已在19个镇的几百个村庄遍地开花。有了线上说理的地方，矛盾可以原地化解，村民思想觉悟也跟着提高。2025年，该县群众进京访同比下降22%，一次性化解率92.78%、群众满意度高达94.33%。

       能力的提升。直播间里时常出现“超纲”问题，倒逼着村干部提升工作能力。互联网的运营逻辑，让“增粉”“引流”这样的“网言网语”，成为村干部的口头禅。同时，直播间无形中筑起一道廉政自律的“防火墙”，正如有位网友说的：但凡这个村干部有问题，都是万万不敢上直播间的。

       关系的重构。资源不再等着“送上门”，而是主动“找上门”。在泗县长沟镇汴河村，记者正在采访西红柿大棚里的直播间时，迎面碰上从上海来进货的客商。“他们刷到直播，才知道原来我们村也有普罗旺斯西红柿种植基地。”汴河村后备干部王雅荣说。如今，汴河村每天都有约3万斤的西红柿送到上海市民的餐桌上。

       曾经，很多乡村因偏远闭塞鲜为人知。但现在，只需手握一根网线，再偏僻的乡村，也有了与外界瞬时对话的机会。

       而发生这些深层转变的原因，按袁明权的话说，“这是时代进步下的水到渠成。”

       数字乡村建设让农民上网成为日常，年轻血液正源源不断注入乡村，记者采访时，几乎每个村的干部队伍里都能看到年轻面孔。此外，通过学习运用“千万工程”经验、推进和美乡村精品示范村建设，乡村呈现出“千村千面”的生动场景，而这些恰是直播间里最具吸引力、最有辨识度的宝贵素材。和美乡村直播间像是一扇窗，让人们看到了江淮大地和美乡村的斑斓模样。

       当然，方兴未艾之际，直播间面临的问题和挑战同样不容回避——

       “我们前一个直播间账号，曾在粉丝做到几万时突然被封，积极性很受打击。因为这类账号背景特殊，主播在直播中极易触及平台所谓的‘违禁词’。”合肥市肥西县柿树岗乡合龙社区党委书记高智坦言，对直播间规律的学习探索还要继续加强。

       “因为担心说错话，每一条视频我都会很谨慎地写内容，再发给镇里把关。”直播间的舆情风险一度困扰着张慧琳。目前，各个直播间也正在探索“三审三校”制度，但在实际操作中，审核力量仍显薄弱。

       清风徐来，吹拂层层麦浪。江淮大地上的这场直播热潮还在继续，那些“播”下的一颗颗和美乡村的种子，正在发芽、生长，终将连成一片属于新时代乡村的郁郁葱葱。