宝丰文旅融合赋能乡村振兴的实践路径

       实施乡村振兴战略是以习近平同志为核心的党中央从党和国家事业全局出发、着眼于实现“两个一百年”奋斗目标、顺应亿万农民对美好生活向往作出的重大战略决策，是新时代“三农”工作的总抓手。习近平总书记高度重视乡村振兴，亲自谋划、亲自部署、亲自推动，在诸多重要会议和场合发表系列重要讲话、作出系列重要指示批示，系统阐释了扎实推进乡村全面振兴的目标方针、总体要求、基本思路、重点任务、理念方法与作风要求，构成了习近平总书记关于全面推进乡村振兴重要论述的核心内容，具有极强的政治性、思想性、指导性与针对性，为扎实推进乡村全面振兴指明了前进方向、提供了根本遵循。习近平总书记在《在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话》中强调：“乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务”。

       2025年中央一号文件明确提出“健全推进乡村全面振兴长效机制”“顺应人口变化趋势，推动乡村全面振兴与新型城镇化有机结合”“促进城乡产业发展、基础设施、公共服务一体化”。同年2月23日，中共中央、国务院印发《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》，提出深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态；推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。

       从河南全省文旅市场表现看，2024年全省接待游客总量首次突破10亿人次，旅游收入首次超万亿元，创历史新高。2025年1至5月，全省文旅市场继续稳健增长，累计接待游客5.39亿人次，实现旅游收入5165.73亿元，同比分别增长4.5%和4.9%（来源：大河报2025年06月20日）。旅游收入占河南省GDP的1/6，已成为构建国民经济“四梁八柱”的支柱产业与朝阳产业。

       放眼全国，文旅产业同样呈现蓬勃发展态势。中国国家移民管理局数据显示，2025年春节假期共计95.8万人次外国人出入境，较去年春节同期增长22.9%，“中国游”凸显中国旅游竞争力、文化软实力与国际吸引力的持续提升。作为首个“非遗版春节”，非遗民俗活动在假期大放异彩。据文化和旅游部数据，2025年春节假期全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。“五一”假期，入出境外国人达到111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签入境38万人次，同比增长72.7%。端午假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。截至2025年5月，全国旅游人数同比增长6%-23%，旅游收入同比增长8%-33%。从河南到全国，文旅市场供需两旺，从游山玩水到文化体验，从城市漫步到乡村度假，多样化、品质化的文旅新体验持续释放消费活力，文旅产业未来大有可为。

       2025年2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，显示小城旅游热度持续攀升，超68%的旅行者选择人均消费2000元以下的小城目的地，“性价比”成为小城旅游的核心吸引力。中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长刘江敏表示，乡村旅游积蓄并释放着深厚的市场潜能，已成为振兴乡村产业的有力引擎，其发展应坚持“以人为本、以文为脉、以生态为基础、以产业为核心”的原则，从产品策划阶段就整合当地文化、生态、劳动力等资源，打造“一村一故事一特色”的差异化品牌。

       贵州“村BA”就是乡村文旅融合的典型案例：这场由村民自发组织的篮球赛事，已成长为全民参与的文化IP，赛事期间吸引大量城市游客与流量资源下沉，带动住宿、餐饮、文创等多产业融合发展，有效拓展了村民收入来源。实践证明，文化产业的城乡融合正成为推动乡村文化振兴与经济增长的重要引擎，旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显，“旅游+”已成为产业创新发展的重要方向。习近平总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，日益成为新兴的战略性支柱产业与具有时代特征的民生产业、幸福产业。

       基于上述背景，宝丰县可整合自身优势资源，从以下几个方面探索文旅融合赋能乡村振兴的实践路径：

       发挥资源优势，打造研学教育高地

       宝丰县红色文化与文物资源富集，既是解放战争时期中共中央中原局、中原军区领导机关驻地（曾为“中原红色首府”，指挥过宛东战役、开封战役等六大战役），也是河南省文物大县，现有不可移动文物1699处，其中全国重点文物保护单位4处、省级文物保护单位11处。位于县城西部20公里的清凉寺汝官窑遗址，是北宋五大名窑之一汝官窑的烧造地，烧造历史延续数百年，依托该遗址建成的清凉寺汝官窑博物馆总投资2亿元，是展示汝瓷文化的核心载体。

       宝丰可依托红色文化与汝瓷文化资源，打造特色研学教育品牌：

       汝瓷体验研学：开发制瓷泥胎、拉坯成型等体验课程，让学生亲手感受汝瓷制作的乐趣，了解传统手工艺的魅力；

        红色爱国主义教育：整合皮定均豫西抗日活动旧址（琉璃庙沟伏击战等战斗发生地）等红色资源，建立中小学爱国主义教育基地，通过“沉浸式思政课”“实景历史情境教学”等形式，让青少年在文博空间中接受红色教育；

       校馆合作模式：推动学校与博物馆合作，拓展“第二课堂”，将历史建筑、文物资源转化为红色教育的生动素材，让红色文化可看、可听、可体验。可借鉴景德镇陶博城国际研学中心的经验，打造集吃、住、行、学、研、展为一体的研学基地，开发覆盖陶瓷、历史、艺术、科学等多领域的课程体系，吸引国内外青少年参与。

       创新文创开发，激活非遗产业价值

       近年来，消费者对文创产品的需求持续增长，2024年全国博物馆接待观众14.91亿人次，文创产品销售收入达到34.28亿元，文创产业已成为博物馆增收与文化传播的重要途径。随着“新国潮”兴起，将中国传统文化元素与时尚潮流结合的产品备受市场青睐，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”“潮品”，预计到2028年国潮市场规模将突破3万亿元。

       宝丰县清凉寺汝瓷烧制技艺是国家级非物质文化遗产，目前已形成从高端收藏级汝瓷到文创衍生品的差异化产品体系，但非遗传承人多专注于传统技艺传承，对互联网创新运营模式了解不足，导致汝瓷文化的传播力与影响力有限。破解这一问题，可从以下方面入手：

       借力平台赋能：借鉴“央广非遗”直播项目经验，通过培育“非遗青年创变者”、开展“非遗‘云’带货”、搭建数字化传播矩阵等方式，为汝瓷非遗注入青春力量，让匠心产品走进现代生活；

       推动跨界融合：将汝瓷元素融入日常生活用品与文创产品，通过现代设计语言让年轻一代读懂传统之美，实现传统文化的创造性转化与创新性发展；

       构建良性循环：通过文创产品的经济价值反哺非遗保护，吸引更多新生代传承人加入，形成“文化传播-产业发展-非遗保护”的可持续良性循环。

       同时，可依托抖音等内容平台，展示乡村旅游资源与文创产品，拓展线上销售渠道，让汝瓷文创产品走向更广阔的市场。

       践行共生理念，构建非遗与民宿融合发展模式

       宝丰县可探索非遗传承人与民宿“共生共荣”的发展路径，以清凉寺汝官窑烧制技艺为核心，实现文化传承与乡村旅游的相互赋能：

       空间与资源共享：民宿为非遗传承人免费提供工作与生活空间，支付代课费用，解决传承人在创作、生活上的后顾之忧；

       研学课程合作：民宿与中小学合作开设非遗研学课程，由非遗传承人负责教学、课程设计与体验项目开发，同时培育更多非遗传承人；

       产品展示与销售：在民宿内设立“非遗传承基地展厅”，展示传承人作品，并通过举办非遗集市等活动，拓宽非遗产品的销售渠道；

       智慧文旅赋能：借助人工智能技术，根据学生学习需求与兴趣点定制研学路线，通过VR、AR等技术打造沉浸式学习环境，提升研学体验的趣味性与参与度。

       这种融合模式既让民宿成为非遗“活化”的新场景，提升民宿的竞争力与吸引力，也让非遗成为民宿的核心附加值，实现文化传承与乡村旅游的双向共赢。

       依托生态优势，打造健康养老文旅目的地

       宝丰县自然生态与交通区位优势明显，具备发展健康养老文旅产业的良好基础：

       生态环境宜居：属北亚热带向暖温带过渡的半湿润大陆性季风气候，四季分明，年平均气温14.6°C，降水量747.3毫米，日照1821.2小时，无霜期217天；清凉寺三面环山，环境优美，是天然的“聚宝盆”；

       交通网络便捷：地处中原城市群郑州、洛阳、南阳的中心地带，方圆百里内有新郑、南阳等4个民用机场，焦枝铁路、漯宝铁路、郑万高铁在此设站，宁洛高速、郑尧高速交汇，焦唐高速正在建设，即将形成“一纵两横、县城闭环”的高速公路网络，呼南、平漯周高铁也规划途经宝丰，立体化交通网络四通八达；

       市场需求广阔：截至2025年5月，全国60岁以上老年人口超3亿，老龄化率达22%，健康养老产业市场潜力巨大。

       宝丰可整合清凉寺、马街书会、香山寺、赵庄魔术等文旅资源，打造串联式养老文旅线路，为老年人提供集生态休闲、文化体验、健康养生于一体的养老服务。同时，可引入“演艺+旅游”融合模式，打造沉浸式、互动性的文化演艺项目，满足老年群体的精神文化需求。

       2025年中央一号文件提出推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点；2026年中央一号文件强调常态化推进精准扶贫。在此背景下，宝丰县应充分挖掘自身历史文化资源优势，以清凉寺为核心，串联马街书会、香山寺、赵庄魔术等景点，形成“四点联动、资源共享、线路互通”的文旅发展格局，积极争取县文旅局的支持与推荐，打造集生态休闲、红色研学、文化体验、特色民宿、康体养生于一体的文旅融合典范。

       乡村振兴既要发展经济、提高村民生活水平，也要挖掘乡土文化资源、讲好乡土故事，让“乡愁”可感、“远方”可达。宝丰文旅产业的发展，需以文铸魂、以旅兴村，在实干中探索路径，在创新中实现突破，为乡村全面振兴注入源源不断的动力。