广东部署农产品品牌建设五年行动

       8月14日，广东省农产品品牌建设专题会在广州召开。会议深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述,落实广东省委农村工作会议部署，深入推进“百千万工程”，研究讨论《广东省农产品品牌建设五年行动方案》，对下一阶段重点任务作出部署。

       会议指出，广东是农业大省，荔枝、龙眼、水产、生猪等产量位居全国前列，但大而不强、多而不优的问题突出，一个重要症结是品牌建设滞后——好东西卖不出好价钱，优质不优价，丰产不丰收。

       会议强调，要制定好、实施好《广东省农产品品牌建设五年行动方案》，把握好“高、实、新、统”。一是站位要高、立意要高。厘清边界——政府搭台、企业唱戏、市场评判。二是措施要实、作风要实。每一条、每一款都要经得起“能不能落地”的追问。三是手段要新、主体要新。顺应数字经济时代，推广AI、大数据、直播电商、微短剧等新手段。四是规划要统、行动要统。品牌建设涉及十几个部门，要建立工作协调机制，同题共答、同频共振，来一场广东农产品品牌建设的“大合唱”。

       会议要求，要抓住关键支撑，提升农产品品牌建设水平。一靠“媒体+”赋能，让媒体从信息发布者转变为品牌赋能者，打造一批“农产品品牌工作室”。二靠文化增值，用好醒狮、龙舟、粤剧等岭南文化元素，实现从“卖产品”到“卖文化”。三靠保障有力，在预算盘子内切出足够份额保障品牌建设，做到有人干事、有钱办事、有章理事。四靠分工合作，明确省委农办、省农业农村厅牵头，省委宣传部统筹品牌传播，省委网信办加强舆情引导，省文明办纳入精神文明创建，省商务厅会同海关打通出口通道，省市场监管局守好品牌保护法治防线，省财政厅做好资金保障，省文化和旅游厅深挖农耕文化赋能品牌，各部门主动认领任务、对号入座。五靠AI助力，打造AI精准营销体系，构建AI品质溯源体系，为农产品建立从田间到餐桌全链条数字档案。

       会议强调，一个品牌可以激活一个产业，一个产业可以带富一方百姓。广东有得天独厚的资源禀赋、敢为人先的精神气质、全国领先的数字经济和人工智能产业基础，有责任也有能力把农产品品牌建设这篇文章做得更好、出新出彩。（吴砾星 李红波）